同济大学教授臧志彭：中国文化元宇宙产业发展逐步“开花结果”

从游戏上市企业中手游（00302.HK）宣告将推出旗下仙剑IP元宇宙游戏，到受疫情影响，2022年，堪称游戏业界盛会的CJ会议转至线上，众多业界人士和游戏玩家通过线上虚拟角色切身体验到元宇宙世界场景，再到诸如《清明上河图》、故宫、敦煌、洛阳城景区等文化艺术作品和文化旅游景点与VR、AI等技术的结合，让受众身临其境地感受到了古代文化风貌、领略了科技与文化艺术的碰撞产生的巨大魅力，中国文化元宇宙产业的发展广受瞩目。

在同济大学教授、中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任臧志彭看来，中国文化元宇宙产业在发展过程中初步展现出了全面开枝散叶、逐步开花结果和成功落地见效等特征与趋势。

但同时作为近期《全国元宇宙1000优秀产品目录与示范案例》征集活动的总策划，臧志彭在接受《中国经营报》记者采访时也提及，“按照产业生命周期理论，当前元宇宙产业仍然处于刚刚起步的导入期阶段，在某些行业具备创新性、示范性和引领性的元宇宙优秀产品和案例，很可能并没有人们想象中的那么理想，但我们还是应该本着一种鼓励与呵护新生产业的包容态度来推动元宇宙产业的茁壮成长。”

（关于征集《全国元宇宙1000优秀产品目录与示范案例》的通知文件截图。受访者供图）

以下是记者与臧志彭就其发起的《全国元宇宙1000优秀产品目录与示范案例》征集活动所做的采访实录：

《中国经营报》：《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025 年）》（以下简称“行动计划”）中，除了提到“编制元宇宙优秀产品目录”和“征集发布典型应用案例和场景”，具体针对元宇宙产业发展的规划或计划还有哪些？去年针对上述行动计划目标，各牵头实施单位做了哪些工作？成效如何？

臧志彭：工信部、教育部、文旅部等五部门2023年8月29日联合发布的《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025 年）》，是我国国家层面第一次颁布元宇宙产业发展的专题文件，标志着我国元宇宙产业发展正式从前期地方政府推进层面升级到国家部委联合推进层面，意义非常重大。

在这个“行动计划”中提出了“（一）构建先进元宇宙技术和产业体系”“（二）培育三维交互的工业元宇宙”“（三）打造沉浸交互数字生活应用”“（四）构建系统完备产业支撑”“（五）构建安全可信产业治理体系”等五大重点任务。其中，“编制元宇宙优秀产品目录”和“征集发布典型应用案例和场景”是在其中第一项重点任务——构建先进元宇宙技术和产业体系中提出来的。

去年针对上述行动计划，我们中国文化产业协会文化元宇宙专委会、文创元宇宙（上海）研究院、同济大学文创元宇宙研究中心等联合全国一批权威机构联合发布了《中国文化元宇宙白皮书》和全国文化元宇宙示范案例与先锋机构，还有中国元宇宙星级供应商（文化类），初步系统梳理了我国文化元宇宙领域的示范项目和标杆企业，基本掌握了我国文化元宇宙的总体发展状况。

《中国经营报》：征集典型性应用案例对元宇宙产业发展能带来哪些推动作用？

臧志彭：今年5月份，我们正式启动了《全国元宇宙1000优秀产品目录与示范案例》征集工作，由中国文化产业协会、北京信息产业协会、中国广告协会牵头联合全国12个省市自治区、30余家优秀行业组织和权威机构面向全国征集具有创新性、示范性和引领性的元宇宙优秀产品和案例。

本次征集范围遵循“行动计划”中“元宇宙是新一代信息技术集成创新和应用的未来产业”的内涵范畴，具体包括文化元宇宙（文旅/文博/影视传媒等各文化相关领域）、工业元宇宙（汽车/能源/纺织等各工业领域）、医疗元宇宙、教育元宇宙、建筑元宇宙等千行百业的元宇宙相关产品和项目案例，征集的产品类型包含虚拟现实、数字孪生、虚拟仿真、人工智能、区块链、数字人等各类元宇宙相关产品。申报产品和案例需已经成功落地实施并在社会价值、创新创意、经济效益和中国特色等方面具有高质量和示范效应。第一轮征集时间从即日起至2024年6月18日（特殊情况可申请延期）。征集活动本身是公益性的，不收取任何费用。

本次征集活动，将为我国的元宇宙产业发展树立标杆，为供需双方提供对接平台，共同构建健康可持续的元宇宙产业生态，切实推动中国数字经济高质量发展。入编产品和案例将提交国家和地方有关部门作为重要参考，将成为甲方元宇宙相关产品采购重要参考，并将在一系列国家级高端平台展出，在全国宣传推广。这将是一场汇聚全国优秀元宇宙产品的集会，更是一次展示中国科技创新实力的机会。

元宇宙产业，作为新一轮科技革命浪潮推动的新兴未来产业，产业的上游、中游和下游企业之间、采购方和供给方之间，都存在着巨大的信息不对称：买方不知道市场上的卖方能够提供怎样的元宇宙产品，而卖方也不清楚买方的具体需求点是什么。然而目前产业界还缺少一个解决供需双方对接矛盾的平台或载体。本次的《全国元宇宙1000优秀产品目录与示范案例汇编》就是希望能够为我国的元宇宙产业提供一个供需双方彼此信息对接、需求对接的载体、渠道和平台，希望能够为全国需要采购元宇宙相关产品的甲方提供经过专家遴选具有创新性、示范性和引领性的元宇宙优秀产品和案例，并计划开展全国元宇宙星级供应商的评审，为元宇宙甲方采购提供来自全国范围的参考产品目录，从而极大缓解供需双方信息不对称的矛盾，同时也为甲方和社会各界全面深入了解元宇宙领域的前沿技术、最新产品和发展趋势提供充分的信息参考。

《中国经营报》：本次征集活动是要征集具有创新性、示范性和引领性的元宇宙优秀产品和案例，据你了解，具有这样特征的产品或案例，大概都分布或应用在哪些行业、领域和场景，哪些是更为普遍一些的？为什么？

臧志彭：本次征集活动希望能够全面征集、整理全国范围内各行各业具有创新性、示范性和引领性的元宇宙优秀产品和案例。所谓的元宇宙，其实按照其最为完整的含义界定，我认为元宇宙是人类的新一代生存方式，具体包含了元宇宙社会主体及其组织方式、生产与分配方式、栖息与生活方式、文化形成与传承方式等四大方面的丰富内涵。按照这一界定范畴，具有创新性、示范性和引领性的元宇宙优秀产品和案例，其实是分布在元宇宙相关的各行各业当中的。特别是随着人工智能、区块链、5G等元宇宙框架下新一代信息技术日益广泛的集成创新与深化应用，应该说在很多细分行业，都可以找到一些具有上述特征的元宇宙优秀产品和案例，特别是在工业元宇宙、文化元宇宙、医疗元宇宙、交通元宇宙、教育元宇宙等与社会生产和人民生活密切相关的行业，拥有丰富的元宇宙应用领域和场景，很值得期待。

《中国经营报》：以具体的某个行业或场景的应用情况看，它为什么值得被展示和推广？元宇宙的技术应用在这些场景或行业中，如何助推着它们的发展？

臧志彭：以文化元宇宙为例，例如数字故宫、云游敦煌、扬州中国大运河博物馆、风起洛阳VR等应用案例，创新性地构建了一个跨越时空的新型文化空间，不仅复刻了传统的线下实体景区或文博机构，还呈现了现实场景与未来风格相结合的、古今交织、虚实结合的全新专享空间；不仅涵盖了悠久历史、丰富的人文景观，还融入了现代的创新元素与时尚风貌，从而可以更深入地感受文化的独特魅力；通过参与各种精心设计的文化互动活动，不仅让人在轻松愉快的氛围中深入了解文化的独特魅力，还促进了不同群体文化之间的情感连接与共鸣。

目前产业界和学术界对于元宇宙技术体系达成的一个基本共识是：元宇宙并非仅指一两种具体的技术，而是一系列技术的有机组合。元宇宙通过基于XR、5G、人工智能、区块链等技术，不仅提供了丰富多样的文化体验，还推动了文化的数字化传承和创新，为文化发展注入了新的活力。

《中国经营报》：此次计划收录1000个数量级优秀案例的目标，你个人认为要进入这样的一个名录中，它是很严苛很难进入的还是说对于大多相关企业来说都是有很大机会的，是一个很宽松很容易进入的名录？

臧志彭：2023年我们在发布《中国文化元宇宙白皮书》的过程中就发现，中国文化元宇宙在发展过程中初步展现出全面开枝散叶、逐步开花结果和成功落地见效等特征与趋势。今年我们开展《全国元宇宙1000优秀产品目录与示范案例》征集工作，涉及工业、文化、医疗、教育等千行百业的元宇宙领域和应用场景，因此要进入全国1000个名录当中不会特别宽松容易。但同时需要指出的是，按照产业生命周期理论，当前元宇宙产业仍然处于刚刚起步的导入期阶段，在某些行业具备创新性、示范性和引领性的元宇宙优秀产品和案例，很可能并没有人们想象中的那么理想，但是我们还是应该本着一种鼓励与呵护新生产业的包容态度来推动元宇宙产业的茁壮成长。所以，我们会以开放包容的心态来接收千行百业的元宇宙优秀产品和案例，在全国征集1000个优秀的案例同时，我们还将建立一个低门槛的全国元宇宙产品与案例数据库，将来也会以适当的方式向全社会开放。